退休并不是马云需要做的计划,要被玩坏了

来源:http://www.027kmyj.com 作者:互联网 人气:117 发布时间:2019-10-18
摘要:原标题:四年降价9次,无印良品的“新定价”要被玩坏了 原标题:双十一大战要怎么打? 德邦崔维星放话誓将红海变蓝海 原标题:退休并不是马云需要做的计划 如同天猫的“双十一

原标题:四年降价9次,无印良品的“新定价”要被玩坏了

原标题:双十一大战要怎么打? 德邦崔维星放话誓将红海变蓝海

原标题:退休并不是马云需要做的计划

如同天猫的“双十一”、京东的“6·18”,诞生四年的无印良品“新定价”概念也慢慢与“打折促销”划上了等号。

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近日,无印良品在官方微博中宣布,第九次“新定价”活动已经上线。本次“新定价”涉及500余种商品,最高价格降幅为40%。对素来高冷的无印良品来说,“新定价”俨然已经成为一个委婉又得体的打折降价策略。

运营商世界网 辜海燕/文

在商界,一年很漫长。

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近日,德邦快递召开了“双十一”动员会。会上,德邦快递董事长崔维星发表了重要讲话,豪言称要打赢9-12月,誓将红海变蓝海。

对总部位于杭州的电子商务巨头阿里巴巴集团来说,一年可能还不够。

新定价涉及的部分商品

在讲话一开始,崔维星明确表示,今天我们在这里召开双十一的动员会,我们的目标是:打赢9-12月,誓将红海变蓝海。红海是竞争激烈的地方,但是你的水平比对手高很多,红海也就变成蓝海了。

马云周一宣布,他计划在12个月后将董事局主席一职移交给公司现任首席执行官(CEO)张勇(逍遥子)。马云本人将留在董事会,直至2020年阿里巴巴年度股东大会。

四年内9次降价,“新定价”背后的意图

对于如何迎接今年的双十一,崔维星透露,公司今年很早就成立了双十一项目组,统筹9-12月的工作,确立了收入、利润、客户体验三大核心目标。

他将自己的离职日期定在了2019年9月10日,这一天,将正值阿里巴巴成立20周年。

所谓新定价,无印良品在官方微博给出的定义是“持续检视商品的开发及设计,对商品的价格进行重新审视”。

随后,崔维星根据三大核心目标做了相关部署。

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从2014年10月起,无印良品就开始在中国推出“新定价”策略,在每年年初、年中或年末下调价格,从目前的频率来看,基本达到每年两次。加上日常的折扣促销,“新定价”这个曾被当作应对中国市场的被动调价行为,已经演变成了无印良品的每年的固定议程,欲借此在激烈“无印系列”杂货市场的竞争中,寻求持续下沉的可能。

崔维星提出,在收入方面,用好客户洞察表,走近客户,关闭差距;主动迎战,贴身肉搏,将红海变成蓝海。在利润方面,整合大件快递网络;优化门店布局;研究司机装卸货。在客户体验方面,提升次日达的达成率和末端揽派效率;在模式上做整体优化。

阿里巴巴现任首席执行官(CEO)张勇

原无印良品商品开发本部长铃木荣治曾在采访中说,“不大幅度降价,不做为了短期吸引顾客的打折”是无印良品的理念之一,面对中国市场,无印良品对这个理念妥协了。

此外,关于落地执行,崔维星称,执行是战略和结果之间的桥梁,没有好的执行,再好的办法也是一张废纸。公司已经在深圳和山东实行放权,马上要在浙江事业部实行放权,还即将在大区层面实现放权,让一线的权力更灵活,同时也会让大家进行集体决策。

马云在谈到张勇自2015年担任CEO以来取得的成功时,并不是在故作谦虚。在周一发表的一封公开信中,他盛赞了小自己8岁的这位接班人:

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最后,崔维星总结道,现在德邦正处于一场危机。他表示,危,因为我们比同行跑得慢,如果不赶紧奋起直追,就随时有被淘汰的可能;机,对公司来说,这是对我们管理能力和战斗力的一次大检阅。这一把能突破过去,德邦的未来就能再上一个新的台阶。对个人来说,关键时刻,与众不同,就能四两拨千斤。

在担任CEO的三年多中,张勇以卓越的商业才华、坚定沉着的领导力、超级计算机一般的逻辑和思考能力,带领阿里取得了长远发展,连续13个季度实现阿里巴巴业绩健康持续增长。

图片来源:36kr

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不过,尽管马云已经任命了一位接班人,但他还没有建立一个新的业务模式以供张勇发展。

在日本以高质感、低价格为标签的MUJI,在进入中国内地的头几年,商品价格几乎没有变动,并且商品价格大多高于国内,有的甚至是日本本土的2倍。在初期以洗练简约的消费哲学撞入了国内市场,又与新中产追求简约的生活方式互相塑造,无印良品原本的“无标签”理念,在中国市场摇身一变成为了溢价资本,以相对轻奢的价格,成为了一个与小众市场惺惺相惜的象征性价值纽带。

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旧模式眼看山穷水尽

关于降价的原因,无印良品官方给出的解释是,由于近年降低进口关税、优化库存管理、扩大生产规模和减少物流成本等方面的原因,分摊到每件商品的成本降低,才导致了“新定价”活动的兴起。

阿里巴巴的营运利润率已跌至历史低点,原因是管理层未能找到新的业务以取代陈旧的电子商务模式。

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