的热点内容都是社交垃圾,京东PLUS会员破千万

来源:http://www.027kmyj.com 作者:互联网 人气:123 发布时间:2019-11-28
摘要:责任编辑: 第一是京东超市联合了百大品牌联合庆生,个护,母婴,食品行业的绝大部分品牌,都制作了自己的海报,在自有渠道进行发布,将自身粉丝导流至京东超市。对于电商平台

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第一是京东超市联合了百大品牌联合庆生,个护,母婴,食品行业的绝大部分品牌,都制作了自己的海报,在自有渠道进行发布,将自身粉丝导流至京东超市。对于电商平台来说,这是最实用和有效的一招,各大品牌一起帮助平台创立品牌,万千品牌汇聚京东超市平台,京东超市只为一句“请让我照顾你”。

一年后,正好是阿里巴巴创立20周年,马云选在这个特殊时刻“退休”,确实是经过了深思熟虑。作为阿里巴巴的旗帜和灵魂,马云对于阿里巴巴意味着什么,我想不用再多说。马云的离开,对于阿里巴巴而言到底会造成多大影响、哪些影响,谁也不好说。正因为如此,马云才要安排这么一个“一年时间”的过渡期,一方面是“考察”张勇,另一方面也为了平稳过渡。

据悉,京东是中国第一个推出付费制会员的电商平台,每年199元的会员费用,可以享受到10倍购物返京豆、全年360元运费券大礼包、爱奇艺VIP会员、每月100元优惠券礼包、每月服饰品类9折券、超过500万件商品专享价等会员服务。

总结一下

而对于自己不再担任阿里巴巴董事局主席后的安排,马云表示,自己是闲不住的人,除了继续担任阿里巴巴合伙人和为合伙人组织机制做努力和贡献外,他想回归教育,做我热爱的事情。看来这一回,马云真的要去当一位特殊的“老师”了。

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知名战略咨询机构埃森哲在发布2018年中国经济趋势预测中,“立场经济”首次出现在报告中,埃森哲认为,在未来的品牌建设中,企业必须在某些社会话题中有自己的立场,并有所行动,需要承担相应的社会责任。而品牌的立场将会直接带动消费者的消费,因为消费者在选择一个带立场的品牌时同时选择了这个品牌的立场,态度商品化,这在带动消费的同时,也更加有助于品牌建设。

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对于这次“权力交接”,马云评价为:这标志着阿里巴巴完成了从依靠个人特质变成依靠组织机制、依靠人才文化的企业制度升级。

目前,不仅是京东推出了付费制会员体系,阿里也在大力推行其“88VIP”会员。京东平台只要199元就可以开通会员服务,而阿里淘气值达到一千以上,可以88元开通会员服务,如果淘气值没有达到1000,则要888元才能开通会员服务。淘气值达到1000以上这个门槛,让不少人被阿里的会员体系挡在门外。

另一个创新投放是点亮城市坐标,周年庆算是一个品牌的生日,生日是需要庆祝的。于是在9月1日全国9座城市的地标性大屏,点亮了京东超市的庆生的内容。北京的世贸天阶、杭州的国大城市广场、西安的曲江万众国际等等,同时发出了“京东超市生日快乐”的庆祝话语。

原标题:马云宣布一年后正式“退休”!阿里CEO张勇将接任董事局主席

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然后是现场感,之前我讲过一个很重要的观点是广告要有现场感,这句情话的现场感是什么?首先这是京东超市说给年轻人的,然后现在的年轻人尤其是空巢青年,确实指望电商和外卖照顾,而京东超市又有所有的生活用品,而且能快速送达。用过京东超市的人,听到这句话,是一定有画面感的,让用户产品画面感,产生场景,就是成功的。

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除了开通条件外,在会员权益方面,阿里和京东也有很大的不同。阿里与饿了么、淘票票、优酷、虾米音乐等平台紧密合作,包含吃喝玩乐各个场景,形成了比较完整的生态。阿里的会员开通后,只要拥有“88VIP”一张卡,日常生活中高频使用的那些场景就可以互通,不仅省心省钱,体验也更为流畅。

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对此,京东也采取了一些措施。近日,京东首次对外宣布了其付费会员的规模:截止9月6日,京东PLUS已经拥有了超过一千万的在籍会员。自京东PLUS会员在2016年推出以来,年同比增速高达700%,PLUS会员的续费率近80%。此数据一出,公众的信心有一定的提升,当日晚间,京东的股价略微回涨。

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马云高度认可张勇自2013年接任他担任阿里巴巴集团CEO以来的表现:“展现出了卓越的商业才华和坚定沉着的领导力,连续13季度实现阿里巴巴业绩健康持续增长”。马云评价张勇具有超级计算机般的逻辑和思考能力,坚信使命愿景,勇于担当,全情投入,敢于站在未来创新设计新型商业模式和业态。

总的来说,不能仅凭会员费用的高低、权益的多少,来判定到底是阿里的会员划算,还是京东的会员更划算。消费者可以根据自己的实际情况,选择适合自己的才是最好。返回搜狐,查看更多

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原标题:京东PLUS会员破千万,阿里的“88VIP”会员还有戏吗?

对于消费者来说,更多的开始选择与自己立场相同的品牌。最近几年一直在提消费升级,而我觉得现在更多的是消费分化,消费者不再一味追求更好的,更贵的,而是开始选择更适合自己的。所以所谓的消费升级已经从高下之分升级到左右之分。也就是,没有更好更贵,只有更符合个体的商品,那么在这种形势下,除了产品竞争,品牌立场就显得尤为重要。消费者是否偏爱一个品牌,很大程度上是这个品牌的三观与自己合不合,符不符合自己发朋友圈的人设。

虽然是一年后才职位交接,但马云表示,从今日起就会全面配合张勇,为阿里巴巴的组织过渡做好准备。另外,在2019年9月10日之后,马云将继续担任阿里巴巴集团董事会成员,直至2020年阿里巴巴年度股东大会。

对于京东用户来说,开通会员能享受到一定的优惠。而对于京东平台来说,也能得到很大好处。用户开通京东PLUS 会员后,可以享受到一定的优惠,以后可能会经常在京东这个平台购物,增加了京东的客户粘性,京东通过会员服务将这部分用户流量留存下来。另外,随着京东的付费制会员数量的增长,会员费可能会成为京东新的盈利增长点。

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ICON这个词好像反复出现在我的文章中,因为我觉得这很重要。

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可以看出,京东的会员服务主要是围绕价格、运费方面给予会员优惠。因为京东平台上自营的商品占绝大多数,在商品定价上拥有一定的自主权,可以在商品价格上给予会员优惠。另外京东拥有自建的物流体系,可以给予会员运费方面的补贴。不少京东的忠实用户表示,开通京东PLUS会员,商品价格和运费方面的优惠力度还是很大的,才两个月就回本了。

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谈到外界热议的自己“退休”的问题,马云指出,深知从能力、精力和体力的角度,任何人都不可能永远担任公司的CEO和董事长工作。为公司未来负责也为自己负责,应该让公司里更年轻、更有能力和才华的人来担任领导工作。

刘强东事件,对于一些吃瓜群众来说,可能就是添了一些饭余茶后的谈资,但是对京东来说影响还是很大的。事件发生之后,京东股价剧烈震动,两个交易日,京东股价大跌16%,市值蒸发超过72亿美元。

总结一下,京东超市如何偏爱用户,如何照顾用户并传播出去的。首先在传播主题上,放弃了传播自身利益点和教导式口号,而是以一句“请让我照顾你”的情话作为主题关键词,作为传播主题,这已经撩到用户了,尤其是我这种北漂空巢单身直男。

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但之前我写过《文案不值钱》,值钱的是文字背后的策略,所以文案们不必执念于文案。比如京东超市这句“请让我照顾你”,让4A的老派文案来一看,肯定是鄙视的,这也是他们过时的原因之一,不能理解最近的社会趋势与情绪。我认为这句话还是不错的,有策略性,有现场感。

今天是9月10日,一年一度的教师节。当天,教师出身的阿里巴巴集团创始人马云正式宣布:2019年9月10日,他将不再担任集团董事局主席,届时由现任集团CEO张勇接任。

我见过和写过各种各样的slogan,主题,big idea,通常这一类文案需要气势豪迈,宣扬一种品牌态度或者成功的生活。我记得有一条写slogan的秘诀是,在最后一个字的发音,口型一定是要张开的,这样消费者更容易记住,总之有各种文案秘诀教你如何写。

作者:虎龙吟

多年前我还在做social的时候,意识到传播可以有2种逻辑。第一种是非常克制,默默地积累足够多的用户与内容,然后在一夜爆发,继而持续快速增长,这种如快手抖音拼多多,他们都像是一夜间冒出来的庞然大物。第二种传播是,先声夺人,再娓娓道来。互联网是一个人声鼎沸嘈杂的广场,要让这个广场中的人听你说话,最直接的方式是先用大喇叭喊一嗓子,然后再娓娓道来。

“10年前我们就问自己这个问题,如何保证马云离开公司以后,阿里巴巴依然健康发展?我们相信只有建立一套制度,形成一套独特的文化,培养和锻炼出一大批人才的接班人体系,才能解开企业传承发展的难题”。马云表示。

最后是传播的定制化与专属化,社会环境变了,从集体主义大环境,转变到了个体主义小生态,每个人都有自己的圈子,品牌在传播过程中,需要把消费者分成多个圈层,然后定制化针对性的传播,为消费者制造专属感。最终把产品升华为被偏爱的品牌。

先讲策略性,一个大背景是,数十年来,中国本土的广告策略全都是向消费者灌输某种成功的人生与生活,重点是灌输,在广告文案中不难发现有很多“要”和“不要”,品牌一直灌输你要这样,不要那样。但是,现在消费者的认知水平升级了,灌输式的广告,不太有效了。

这次周年庆的2次创新投放,2个ICON性的内容,就像是用大喇叭喊的那一嗓子,大家静一静,接下来要说点什么了。

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在外部传播上,如何将站内的优惠传播到外面,如何将外面的用户引流到站内,这是市场部需要思考的问题。那这里就用到了以产品带品牌这一策略,在导流的同时,提升品牌偏爱。

品牌立场不是让品牌去愤青,去讨论时事,可以理解成品牌价值观,品牌的坚持是什么?比如Nike,他的品牌价值观是鼓励人们勇敢去做,“JUST DO IT”,在这个价值观下就可以产生很多品牌立场,诸如之前已经做过的,出来出来,跑了就懂,把球给我等等。一个明确的价值观,可以诞生很多明确的品牌立场。当品牌要发言,当品牌要做一件事的事情,就对照一下,这个立场,这件事情,是否符合品牌的价值观。

而品牌之所以称之为品牌,正是因为消费者的偏爱。偏爱可口可乐胜过百事可乐或者相反,偏爱耐克胜过阿迪达斯或者相反,偏爱这一个产品胜过另一个产品,就是品牌。

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原标题:99%的热点内容都是社交垃圾,被偏爱的才叫品牌!

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