百度医疗竞价排名又起风波,拿什么PK晚间黄金档

来源:http://www.027kmyj.com 作者:互联网 人气:113 发布时间:2019-11-14
摘要:原标题:视频网站抢滩综艺午间档,拿什么PK晚间黄金档? 原标题:百度医疗竞价排名又起风波,搜索“复旦”查到“复大” 原标题:做网络营销,这些网络推广渠道你居然还不知道?

原标题:视频网站抢滩综艺午间档,拿什么PK晚间黄金档?

原标题:百度医疗竞价排名又起风波,搜索“复旦”查到“复大”

原标题:做网络营销,这些网络推广渠道你居然还不知道?

看电视

竞价风波从来都没有平静,只是在大家看不见的地方汹涌。

在这个网络时代,要想产品被更多人知道,那么网络推广是必不可少的。并且不少客户对网络推广倒是很认可,但就是不了解,认为做了一种方式,就全部都做了,其实不然,网络推广也是有不同的渠道的。

相较于晚间黄金档的长综艺,午间档综艺呈现出轻量、短时、创新的特点,并已逐渐成为各大视频网站争夺的新阵地。紧贴受众需求和平台差异化特色进行深耕的午间档,或将诞生更多的热点节目甚至爆款综艺。

近日,百度就“复大医院”推广事件做了回应,称搜索“误导”源于语义相似性,并表示要扩展品牌保护关键词库并已推出独立App“简单搜索”。事情的起因是一则央视报道,宁波一位鼻炎患者在搜索复旦大学附属医院时搜到了“复大医院”,该患者花费近万元做了手术后发现,就医的是一家民营医院——上海复大医院属。

1、搜索引擎

文 | 绿野

新闻曝出当天,百度宣布下线所有关于“上海复大医院”的推广内容。用户搜索公立医院名称,进入的跳转的链接却是民营医院,一句“语义相近”的解释稍显苍白。

网络推广第一步就是搜索引擎推广,其主要分为两种,一种是SEM(搜索引擎竞价广告),另一种是SEO(搜索引擎优化)。SEM来说对于建站初期的企业,没有关键词排名的情况下,SEM可以解决这个问题,但见效快的同时SEM成本也较高。相反SEO,见效慢,周期长,但是花费少,见效持久。

来源 | 金牌舆情官

今年5月,《新京报》发布“百度医疗广告竞价排名卷土重来”的文章,仿冒公立医院为民营医院引流的推广手段被公开。在百度搜索提供的竞价服务中,仿冒引流收费便宜,基本都是知名度不大、搜索量不高的的地方公立医院。

对于企业来说,SEM和SEO最好是双管齐下,这样排名快,效果也比较稳定,见效持久。

原定于9月6日中午12点播出的亲子类节目《想想办法吧!爸爸》又双延期。这档备受观众期待的节目,被吃瓜群众们直接送上了热搜。

仿冒只是百度竞价医疗广告的乱象之一,搜索疾病名称还可出现多个广告,《北京青年报》5月份的报道称,医院可以花钱购买疾病名称作为关键词,比如“胃疼”、“肩膀疼痛”等关键词都可以链接到部分民营医院和生物科技公司的广告,另外,用户搜索到的医院还存在术中加价的情况。对于当时的质疑,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙的回应是已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护,计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。

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5月底,百度推出了“简单搜索”App,李彦宏承诺“永远不放广告”,目前这款App在苹果App store中用户评分为4.5分,在介绍栏,医疗搜索展示页面最靠前。今年6月,百度宣布了公立医院品牌保护计划,截止7月25日,百度对公立医院名称(含简称)的品牌保护总量为55369个搜索时优先显示官网,不出现商业广告。

2、自媒体平台推广

未播却屡次冲上热搜,不难看出,观众的期待和热情。目前传出的消息是定在中午12点上线。按照常规,一档人气如此高的节目应该在晚上上线更新。毕竟一直以来,晚间档是综艺黄金档。

两年前,魏则西事件引起全网关注,百度着手整改医疗广告,从信息数量、商业推广方面做出调整,下架近1.3亿条医疗信息。然而,距竞价风波两年、距上次回应3个月、距7月的大整顿一个月后,百度医疗广告又被央视点名。

如今非常火热的自媒体也是网络推广的渠道之一,在这个人人都是自媒体的时代,自媒体平台引流推广效果还是相当不错的。

但实际上,现如今在午间档更新的节目并不在少数,而亲子类节目更是午间档的常客,比如《妈妈回来了》、《萌仔萌萌宅》等都在中午更新。

有一点值得注意,36氪此前报道,陆奇曾表示,为了百度的名声应该坚定干掉某些垂直行业的竞价排名广告,遭到四位百度高管的联合抵制,甚至表示,“这不会有什么太大问题,只会有收入上的影响。”百度是PC时代的搜索引擎霸主,盈利入口集中在为企业提供搜索引擎服务、网页竞价排名和广告分成上。凤巢系统是在竞价排名机制上升级的搜索引擎营销平台,利润一度超过60%。

可通过持续输出有质量的内容、并且利用热点新闻事件、迎合头条用户阅读口味来撰写相关文章,并在自媒体平台还可留下推广链接。比如今日头条就可使用扩展链接,可放公司官网或电商页面的链接,以此来增加公司的推广度。

伴随着网综竞争格局扩展,向外溢出,在午间档涌现了许多点击率不错的综艺。

现在的百度虽在大力布局AI,但是还不足以支撑业绩,搜索依旧是其核心收入来源,一边整改,一边狂奔,效果可想而知。返回搜狐,查看更多

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如《明星大侦探》等,从《明星大侦探》的播放总次数来看,第一季11.2亿,第二季22.2亿,第三季则达到了36.1亿。

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3、app应用

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在这个人手一部智能机的时代,手机上都离不开app,因此app也可作为一个网络推广渠道。并且我们在推广时,要选择用户常用到的APP,比如腾讯视频、爱奇艺、美团等。这些用户常用的APP,在上面做推广就不用不用怕被埋没,每天都有千千万万的用户可看到。

这无疑树立了一个标杆,午间档也可以有爆款综艺。经过各个平台的深耕,午间档已渐渐成熟,成了各家争夺的新阵地。

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从点到面,各家布局午间档

4、微信推广

2016年,网综从2015年的三五档节目猛进到超过90余档,《火星情报局》、《拜托了冰箱2》都选择20~21点上线。

伴随着微信的火热,微信也从一种网络推广方式,可对移动客户端进行的区域定位营销。商家还可以注册微信公众号,通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,是一种线上线下微信互动推广方式。

实际上,中午段在前几年并没有受到重视。而2017年,网综在晚间档的厮杀更加激烈,于是有平台试验性地将综艺放在了中午更新。

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比如爱奇艺将《了不起的孩子》排定在周六中午12点播出,而芒果TV更大胆地将原本在晚上更新的头部综艺《明星大侦探》,调整到中午播出。

从以上来看,网络推广的道有很多,并且推广的方式也有所不同,对如果企业对这方面不熟悉的话,推广起来还是比较困难的,因此寻找一个靠谱的互联网精准营销效果服务商就相当重要。返回搜狐,查看更多

到了2018年,午间档更加成为了各家争夺的新阵地。

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近期午间档更新的综艺

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