7月互联网数据,用户是怎么成为上帝的

来源:http://www.027kmyj.com 作者:互联网 人气:162 发布时间:2019-10-24
摘要:原标题:「Video++极链科技」完成C1轮融资,官方称近5个月融资10.7亿元 原标题:工信部公布1-7月互联网数据:互联网企业业务收入达4965亿元 原标题:产品经理:用户是怎么成为上帝的

原标题:「Video++极链科技」完成C1轮融资,官方称近5个月融资10.7亿元

原标题:工信部公布1-7月互联网数据:互联网企业业务收入达4965亿元

原标题:产品经理:用户是怎么成为上帝的?

36氪获悉,Video++极链科技已完成C1轮融资,投资方包括优必选天狼星资本、新华文轩与新浪的基金文轩资本、瑞力投资、投中资本、汉富控股等。官方表示公司近5个月融资10.7亿元。今年4月36氪从投资圈获得信息,当时Video++极链科技正寻求5-6亿元人民币C轮融资。本轮融资后,将联合投资方阿里巴巴、Face++旷视科技、UBTECH优必选科技进行人工智能产业生态布局。

9月10日,工信部网站发布了2018年1月-7月国内互联网和相关服务业运行数据,互联网企业完成业务收入4965亿元。其中,网络游戏(端游、页游、手游)总业务收入为1113亿元,相比去年同期增长了27.5%。

永远不能忽视用户,不然你连打仗的资格都没有。

根据公开信息,Video++极链科技曾于2014年10月获得100万元个人种子投资;2015年1月完成天使轮900万人民币融资;2015年7月完成A轮2000万人民币融资;2017年完成3.49亿元融资,由阿里巴巴、云锋基金、Face++旷视科技领投,国投、头头是道跟投。

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Video++极链科技成立于2012年,搭建了基于AI技术的场景营销平台。官方表示,2017年公司营收达到1.5亿元,预计2018年营收有望超过5亿元,其中主要营收来自于广告营销收入,部分来自电商业务收入。

从总体来看,国内互联网业务总收入为4965亿元,同比增长25.9%,而在北上广地区,互联网业务收入分别增长了25.7%、37.1%和29.2%,位居前三甲。最为重要的信息服务总收入达到4510亿,占互联网业务收入比重为90.8%,其中网络游戏服务占据1113亿元,电子商务平台收入占据1776亿元,两块业务均比去年有较大增长。

目录:

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  • 一、1950s:客户成为上帝
  • 二、客户观念与互联网边际成本
  • 三、竞争再次浮出水面
  • 四、历史一再重演

如上图所示,Video++极链科技搭建的AI场景营销平台ASMP,底层包含了点播互动系统Video OS(2015年7月上线)、视频智能投放系统Video AI(2015年10月上线)等技术。Video AI主要用于视频内容结构化,目前支持人脸、地标、明星等8大内容结构化,且可以同步生成轨迹流;Video OS则主要用于广告实现,包含了投票、卡牌搜集、同款识别、智能推荐等功能,使用户无需跳转即可以实现转化。

游戏应用方面:游戏类应用规模保持第一的位置。截至7月底,游戏类数量为123.9万款。生活服务类应用规模达53.2万款,排名第二。排名第三和第四的分别是电子商务类应用和主题壁纸类应用,规模分别为42.6万款和36万款。

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规模效应是广告营销平台的最主要的竞争逻辑。这意味着Video++极链科技需要同时大量拓展流量资源和广告主资源。

截至7月底,第三方应用商店分发累计数量超过1.44万亿次。游戏类、系统工具类、影音播放类、社交通讯类和日常工具类应用下载量均超过千亿次,分别为2551亿次、2504亿次、1866亿次、1664亿次和1088亿次,其中游戏类应用和系统工具类应用下载量均突破两千亿次。返回搜狐,查看更多

一、1950s:客户成为上帝

在流量端,Video++极链科技将拓展的重点放在了头部IP内容方而非视频播放平台。之所以选择这一策略,很可能是因为视频播放平台的强议价权有关。拓展IP内容方也使得Video++极链科技合作的内容有可能在更多平台上线,而只需向视频播放平台支付相对较少的分成费用,视频播放平台也需要拓展贴片广告和硬广之外的变现方式;另外,一般情况下,头部IP内容往往具有更高的商业价值、背书作用和影响力。

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在营销学的历史中,顾客(用户)角色受到重视而登上历史舞台,是在1950s年代。在1950s逐渐形成了以顾客为中心的市场营销观念,这种观念从顾客的视角出发,以满足顾客的需求、为顾客提供让渡价值为核心目标,这与之前的生产观念、产品观念和推销观念形成了鲜明的对比。

Video++极链科技告诉36氪,Video++极链科技已与全网67%的热点IP建立了合作,包括《火箭少女101》、《爸爸去哪儿6》、《如懿传》、《妈妈是超人》等。此外,也与包括优酷、爱奇艺、腾讯视频、今日头条、斗鱼直播等主流视频播放类平台都达成了投放的合作。

顾客为什么会在这段时间里成为上帝?

在广告主端,Video++极链科技主要通过代理渠道快速增加广告主的数量。官方表示目前已经有超过百家代理商,覆盖品牌超过千家。

在市场营销观念形成之前,存在着三种营销观念,分别是:生产观念(从西方工业革命至1920s)、产品观念(1920s末期)和推销观念(1930s至1950s)。这些观念都是站在生产产品的公司的视角来看待问题的,而不是站在顾客的角度看到问题。

广告主往往看重投放的效果或者性价比。Video++极链科技使用VPM(Value Per Mille,即每千人在视频电商中购买的销售额)来衡量广告效果。CEO金明和COO董慧智告诉36氪,《妈妈是超人》中定制音响的VPM约为82.4元;《歌手2018》华晨宇的VPM达到了168元。官方信息显示,目前ASMP累计曝光CPM总数已达200万+, 平均点击率达2%,接近传统视频广告的10倍,产品复购率达80%。

因此,这三种观念被“打包”称作传统营销观念。而从市场营销观念开始,其后产生的各种观念都是以顾客为中心的,从顾客的视角看待问题。因此,这些新产生的观念,也被“打包”称作现代营销观念。

对标移动广告营销平台,行业很可能是趋于集中的,最终大体量的广告平台多是BAT这样本身自带大流量的玩家。在AI场景营销平台领域,视频播放类的平台往往是未来很难绕过的竞品。当前,Video++极链科技这类公司拥有技术方面的技术壁垒。

之所以出现了新的观念,是因为传统的观念都遇到了巨大的挑战。生产观念注重的是生产什么以及生产效率如何,这在物资短缺的年代是行得通的,有总比没有好。但是当商品逐渐丰富起来时,消费者有了选择的余地,于是生产企业转向了产品观念,旨在为顾客生产高价值的产品。

Video++极链科技表示,公司通过技术的研发和工程手段,可以真正实现精准识别和自动投放,目前很多竞品公司仍不具备这样的能力;支持 545个商业价值物体模型,同框追踪维度达32个 ,完成2012年-2018年全网所有剧集(237万分钟)剧目与公司系统的双向匹配,开发了873类成熟 商业化可投放情景;在自动投放广告方面,系统可以辨识视频中的商品并于淘宝库标签进行配对,筛选优质店家并给出淘宝链接。

即使是在当代,这种观念也会时不时的蹦出来,尤其是那些掌握专利技术或者其他硬实力的企业,更容易产生这种观念。但随着技术的发展,各家都在生产高价值的产品了,一些企业的业绩开始出现下滑的现象。

因此,除AI广告营销业务外,今年年初Video++极链科技也已推出文娱电商服务,向客户提供整套的文娱电商运营方案,包含供应链、场景购物系统、商品物流系统、电商订单用户系统、文娱营销工具等。目前已接入芒果TV、 爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等平台流量。

研究分析将这种下滑总结为消费者的购买惰性或抗衡心理,于是,推销观念产生了。需要说明的是:推销观念在当代并没有消亡,而是用在了推销那些非渴求的商品上,也就是消费者一般不会想到要购买的商品,比如埃隆·马斯克同学的SpaceX。

从Video++极链科技成立的2012年算起,AI视频广告营销行业已经经历了至少6年的发展期。金明告诉36氪,公司的营收从2017年才有大幅增长,这主要得益于公司技术水平提升、广告主投放习惯变化、用户行为习惯改变等诸多因素的叠加。

总之,传统营销观念应对的都是卖方市场,也就是由商品的生产者和分销者主导的市场。

技术方面,近年来深度学习技术才逐渐成熟,加上公司在过去积累的数据、技术能力、工程经验,才使得场景的精准识别和自动投放成为可能;近年来,90后用户成为主流,强调参与感,支持圈层化聚集,愿意为同款付费,而广告主也已不满足贴片广告这样的形式,开始尝试为其他的广告形式付费。

但是到了1950s,当时社会生产力迅速发展,市场趋势表现为供过于求的买方市场。同时个人收入迅速提高,对产品的选择有了更多余地。另一方面,企业之间的竞争也在不断加剧,即使物美价廉也卖不出去。许多企业开始认识到,必须转变经营观念才能求得生存和发展。于是,市场营销观念产生了。

这些变化也为包括Video++极链科技、影谱科技、Viscovery、Yi+、视连通、周同科技等公司提供了商业机遇。以影谱科技为例,根据2016年、2017年上半年公开的新三板财报,营收也取得了大幅的增长。目前,影谱科技已完成13.6亿元D轮融资;Viscovery于2016年获得超千万美元A+轮融资;Yi+于获亿元级 B 轮投资;视连通于2017年获数千万元Pre-A轮投资;周同科技于2017年获得洪泰天使轮投资。聚拢头部流量往往意味着资金的投入,这很可能意味着这条赛道上的玩家仍需要资金支持。返回搜狐,查看更多

市场营销观念认为:实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务,进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。

责任编辑:

市场营销观念的基本假设是:

“消费者愿意购买满足它们需要或欲望的产品,同时消费者的需要或欲望是有差异的”。

而实现这一目标的基本手段是:

“从消费者需要出发,通过市场细分,确定目标市场,进行市场定位,利用4P营销手段,满足顾客需要。”

用20个字来总结市场营销观念,就是:“顾客市中心、竞争是基础、协调是手段、利润是结果”

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