马云在俄罗斯切蛋糕,Apple首席工程师回忆

来源:http://www.027kmyj.com 作者:互联网 人气:56 发布时间:2019-10-16
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原标题:马云在俄罗斯切蛋糕

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原标题:Apple首席工程师回忆:为乔布斯演示iPad的demo是怎样一种体验

马云要“退休”?马云宣布明年教师节“退休”?

做电商就是做淘宝?都说电商产品复杂,复杂在哪里?为什么说电商的竞争其实是供应链的较量?电商行业怎么挖掘机会?

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大数据文摘出品

题图源自视觉中国

都说要做电商

编译:蒋宝尚、胡笳

马云的54岁生日,是在俄罗斯过的。

大多数企业或者产品,如果先前对电商没有多大概念,从零开始做电商,都会基于最直接最高效的原则,诞生这样的想法:直接厂家对接消费者,去掉中间环节,没有中间商赚取差价,实现利润最大化。然后,对标淘宝,说干就干,只差一个程序员。

1955年2月24日,乔布斯出生。时值美国资本主义黄金时期,国内经济形势一片大好。

9月10日,在他发出公开信宣布一年后卸任阿里巴巴董事局主席的当天,马云登上了飞往俄罗斯的飞机,他要参加11日在符拉迪沃斯托克市举行的第四届东方经济论坛。

想象很美好,但是现实打脸也是特别痛,为什么这么说呢?

这时,惠普等第一批重要的电子企业蓬勃发展,为以后硅谷成为顶级科技代表打下了基础。

生日都要在飞机上过,马云到底有多忙?阿里巴巴联合创始人、B2B事业群总裁戴珊说:“今年刚九个月,就飞1000多个小时,去年是900多个。”

电商其实很广义,按照新零售的概念——它是可重构人货场的重要工具。

1976年4月,乔布斯成立苹果公司。

不知道马云有没有在飞机上切生日蛋糕,反正他是要去俄罗斯分块大蛋糕了。

可以在企业外部,也就是行业层面,实现商业核心元素的重构甚至颠覆。

这家传奇的科技公司在今年8月2日市值突破万亿美元大关门槛,成为众多科技公司里首家达到万亿美元的公司。

退休,也要谈合作

对内而言,电商贯穿企业内部的采购生产储存和销售的环节,打通内部各个系统,提升供应链的效率,降低成本。

毫无疑问,苹果的如此成就离不开乔布斯打下的基础,乔布斯对工作的负责态度,对商业趋势的把握无人不佩服。正如美国前总统对他的评论:“乔布斯是美国最伟大的创新领袖之一,他的卓越天赋也让他成为了这个能够改变世界的人。”

这次俄罗斯行,最引人注目的当然是他与普京的会面。据悉,这是普京与马云的第四次见面。

于内于外,都潜力无限,但是呢,它到底能发挥多大的作用,还是取决于对商业的认知和产品的战略定位。

苹果系列的产品是乔布斯一生的骄傲,也正是苹果手机等产品成就了他的封神之路。

在普京与企业家的圆桌会上,俄罗斯总统普京表示,支持阿里巴巴在俄罗斯的发展。一个有意思的小插曲是,他问坐在他对面的马云:“年轻人,我今年66岁了,还在努力工作,你为什么要退休?”

知己知彼才能百战不殆,做电商首先,理解共性的实体商业流程,了解现在的电商的格局,结合本行业的实际情况,再做行业分析。

大概12个小时后,也就是北京时间本周四凌晨,苹果的秋季发布会即将开幕,最新版iPhone、iPad将发布。此时,我们想回顾一下乔布斯对第一台iPad设计的斟酌,以此纪念一下这位苹果之父。

马云回答说:“我不年轻了,昨天刚好在俄罗斯过54岁生日。我创业19年,做了一些事,但还有更多热爱的事想做,比如教育和公益。”他表示他这次来俄罗斯,还要在一带一路技术合作、年轻人培训、小企业发展等几个方面跟俄罗斯签署合作。

知否,实体商业流程

本文摘录自《创造性选择:深入史蒂夫·乔布斯黄金时代的Apple设计过程》,作者是Apple公司iPhone软件首席工程师Ken Kocienda,他直接负责新颖的用户界面概念试验。

他来俄罗斯的主要目的当然不是和普京谈心。阿里巴巴于周二的东方经济论坛上宣布,与俄罗斯直接投资基金(RDIF)、移动运营商Megafon以及互联网集团Mail.ru签署协议。阿里巴巴将持有这家名为AliExpress Russia的合资公司48%的股权。

商业的基础主体是企业,相似产品类型的企业构成行业,相关行业构成产业。要理解企业、行业、产业的运作和彼此的关系,从而理解商业流程,此处通过价值链、供应链和产业链的概念来进行阐述。

本文中,他将以第一人称叙述为乔布斯演示第一台iPad的demo时的场景。

据路透社报道,阿里巴巴将会把速卖通(AliExpress)目前在俄罗斯的业务并入这家新合资公司。新成立的合资公司AliExpress Russia将借助Mail.ru集团旗下社交媒体、短信、电邮和在线游戏资产的1亿名互联网用户来在俄罗斯开展活动。

价值链

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RDIF是俄罗斯主权财富基金,它在这家合资公司中的身影显示出此次合作得到了俄罗斯政府的支持。

企业的价值链显示为顾客创造价值,企业内业务流程之间的连接情况。企业的活动用价值链可描述为:

史蒂夫仍在看着我。

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产品设计-原料采购-工厂生产-仓库存储-物流运输-营销宣传-中间销售-消费者购买

我回答:“是的,这里包含两种设计。一种包含更多的按键,就像笔记本电脑的键盘;另一种的按键比较大,类似一个放大版的iPhone。我们正在考虑同时提供两种设计。使用缩放键可以在二者之间切换。”

一向被视作“网购荒漠”的俄罗斯近年来也有了一些变化。据俄罗斯电商企业协会(Association of Internet Trade Companies),近年来俄罗斯电子商务快速增长,去年营收超过140亿美元,其中三分之一为跨境交易。

价值链可在企业的维度上分析经营状况,得出竞争优势或者缺点劣势。

然后史蒂夫慢慢地把椅子移到演示桌旁边,往下看。在他面前,显示器右侧是home键。上面运行着iPad Notes应用程序的早期原型版本,插入光标在当前的空白文档中闪烁。在屏幕的底部,展示着Bas设计的多键布局键盘,看起来就像是一个笔记本电脑键盘,只不过比一般的键盘要小一些。

总而言之,阿里要在俄罗斯发力了。

如果是中小企业,一般会将中间销售交给更为专业的渠道来完成,中间销售按照不同的商业模式衍生的角色有很多,比如代理商、经销商、分销商、渠道商、零售商,社会的分工协同将生产的范畴扩到到企业群的维度。

史蒂夫的视线移动到整个iPad 屏幕上,呈八字型慢慢地转头,在我看来这是为了观察iPad的每个细节。

阿里出海之路

供应链

经过了一段时间的研究后,他点击了缩放键,触发了Bas设计的精美动画——从键盘模式切换到了我的较大按键设计。没有反应,也没有任何暗示表明他在想什么。史蒂夫就像一个老练的赌注扑克玩家,在第一次从发牌人那里拿到牌并查看底牌一样。

此前,阿里的全球化进程在东南亚推进得最快,声势最大的是彭蕾担任CEO的Lazada平台。

电商后台的实质,是供应链的信息化,那么供应链是什么呢?

现在屏幕看起来不一样了,史蒂夫又开始了他的研究。他花了三十秒的时间来观察屏幕的每一个细节。一旦完成,他再次点击了缩放键,将iPad屏幕返回到更多按钮布局模式。它现在看起来和最开始演示demo时一样了。

2016年4月,阿里以10亿美金控股了原来Rocket Internet旗下的东南亚电商平台Lazada,此后不断向这一平台增加投资。2017年,投资10亿美元,增持其股份比例达83%。2018年3月,直接增加了20亿美元的投资,同时宣布蚂蚁金服集团董事长彭蕾出任Lazada CEO,原 CEO Bittner 将出任高级顾问职务。

供应链是在产品生产和流通过程中,将相关的角色,比如原材料供应商、生产商、分销商、零售商以及最终消费者等,按照上下游的流程,连接组成的网络结构。

史蒂夫又开始研究,仍然没有表露自己的想法或感受。他又一次点击缩放键,再次切换到较大按键布局模式。他简单地接受了这一变化,以确认他已经看到了这两种设计,一切尽在眼前。他转过身来直视着我。

而在其他东南亚、南亚地区,动作也不小:

供应链虽说是链,其实更像是一张协同网。

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2015年,阿里投资印度电商平台Paytm Mall;

2017年,阿里参与了印尼C2C电商平台Tokopedia高达11亿美元的融资;

2018年,收购巴基斯坦最大的电商平台Daraz。

从价值链到供应链,维度从一家企业拓宽到多家企业协作。所以呢,供应链有些像是团队,以大生产的视角组织商业合作伙伴。

“我们只需要其中一个,对吧?”

阿里巴巴2019财年第一季度(2018年4月~6月)财报显示,国际电商零售业务收入同比增长了64%,略高于国内市场同比增长的61%。

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这可不是我所设想的。我感觉自己艰难地咽了下口水。史蒂夫仍在看着我,于是我耸了耸肩,回答“是的...额...我想是吧。”

“全球化”劲头正足,也免不了碰上阻碍。

供应链图示

史蒂夫打量了我一番,然后问道:“你认为我们应该用哪一种?”

6月25日,据《华尔街日报》报道,特朗普拟禁止众多中国企业投资美国科技企业,并对向中国的技术出口设置限制。报道中还表示,美国财政部正在制定政策以禁止中国企业占25%以上股权的公司收购涉及“工业重要技术”的公司。

供应链按照定义,也可以分为内链跟外链。外链是企业与企业的协作,内链是企业内部不同部门的配合和协作,内链+外链构成构成了一个企业的经营和生存网。

他把这样一个简单的问题抛给了我。史蒂夫没有把他的椅子移向房间里的其他任何人身上。这是我的demo,他想要我的答案。

如在美国遇阻,转向俄罗斯、乃至欧洲市场便是很自然的事情了。阿里此举,也是迎合了“一带一路”的号召,在“数字丝绸之路”沿线进行投资布局。

供应链是靠什么维系的?

然后一些事情发生了。我站在那里,史蒂夫·乔布斯盯着我,等待着我回答他的问题。

幅员广阔但缺乏网购习惯的俄罗斯能为阿里带来多少的回报还未可知,重新塑造一个市场的习惯需要一定的时间。

物流、商流、信息流和资金流是链接节点的驱动力,按照不同的方向流动,牵动着供应链上的角色各司其职。

“我在过去几天一直使用这个demo演示,我开始喜欢使用这种更大按键的键盘布局。我认为我可以学会这种按键方式,我认为其他人也可以。自动化更正拼写是一个很大的进步。”

不过,既然普京都说了“支持阿里巴巴在俄罗斯发展”,那阿里想在俄罗斯市场分块大蛋糕,应该是不难的。这份普京送的“生日礼物”,想必吃起来很香。返回搜狐,查看更多

一切关于链接的地方都存在机遇。如果是有志于做行业层面的创业者,以供应链的视角来解构行业,绝对的事半功倍。

史蒂夫继续看着我并思索我的回答。他在认真思考着我对这个伟大的苹果产品的看法。

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产业链

真是惊心动魄的时刻。他想了几秒我刚才说过的话以及他在iPad上看到的内容。然后他宣布了对demo的判决。

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